一、活動背景與目標

隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各大影視集團紛紛崛起，為觀眾帶來了豐富多彩的影視作品。為了進一步提升集團的品牌影響力，擴大市場份額，增強與觀眾的互動，我們特制定本次影視集團宣傳活動方案。本次活動的目標是：提高集團知名度，樹立品牌形象，增強觀眾對集團作品的認同感，同時為集團未來的發(fā)展奠定良好的基礎。

二、活動主題與口號

活動主題：光影筑夢，共享美好

活動口號：影視集團，品質之選，共鑒精彩

主題與口號的設定旨在傳達出集團致力于打造高品質影視作品，為觀眾帶來美好觀影體驗的理念，同時強調(diào)集團與觀眾共同分享影視帶來的快樂。

三、活動時間與地點

活動時間：2023年3月1日至3月31日

活動地點：全國各大城市主要商圈、電影院線、網(wǎng)絡平臺

活動將充分利用線上線下相結合的方式，確保覆蓋到全國范圍內(nèi)的潛在觀眾。

四、活動內(nèi)容與形式

1. 線下活動

（1）舉辦影視集團開放日：邀請媒體、觀眾走進集團，了解集團的發(fā)展歷程、制作團隊、作品特點等，增強集團與觀眾的互動。

（2）開展電影展映活動：精選集團近年來的優(yōu)秀作品，在全國各大城市進行巡回展映，讓更多觀眾近距離感受集團作品的魅力。

（3）舉辦影視論壇：邀請業(yè)內(nèi)專家、導演、演員等共同探討影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，分享創(chuàng)作心得，提升集團在行業(yè)內(nèi)的地位。

2. 線上活動

（1）開展網(wǎng)絡直播：邀請集團明星進行直播互動，與觀眾分享幕后故事、心得體會，拉近與觀眾的距離。

（2）舉辦線上觀影活動：通過集團官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等渠道，組織線上觀影活動，讓觀眾足不出戶即可欣賞到集團作品。

（3）開展話題互動：圍繞集團作品、影視行業(yè)等話題，在社交媒體上發(fā)起討論，引導觀眾參與互動，提高集團在社交媒體上的影響力。

五、宣傳推廣策略

1. 媒體宣傳

（1）與全國各大媒體合作，進行活動預熱、報道、回顧等全方位宣傳。

（2）邀請知名影評人、媒體人對集團作品進行點評，提高作品知名度。

（3）利用媒體資源，對集團開放日、電影展映、論壇等活動進行現(xiàn)場報道。

2. 社交媒體宣傳

（1）建立集團官方微博、微信公眾號等社交媒體平臺，發(fā)布活動信息、作品資訊、幕后花絮等。

（2）與知名網(wǎng)紅、KOL合作，進行活動推廣和話題引導。

（3）開展線上互動活動，提高集團在社交媒體上的活躍度和粉絲黏性。

3. 線下宣傳

（1）在電影院線、商圈等地設置宣傳海報、展板，提高活動曝光度。

（2）與電影院線、商家合作，進行聯(lián)合宣傳，擴大活動影響力。

（3）組織志愿者進行街頭宣傳，發(fā)放宣傳資料，吸引觀眾參與。

六、活動效果評估

1. 觀眾參與度：通過線上線下的互動活動，統(tǒng)計參與人數(shù)，評估活動對觀眾的吸引力。

2. 媒體曝光度：統(tǒng)計媒體報道量、社交媒體轉發(fā)量等數(shù)據(jù)，評估活動在媒體上的影響力。

3. 品牌知名度：通過活動前后品牌搜索指數(shù)、知名度調(diào)查等數(shù)據(jù)，評估活動對集團品牌知名度的提升效果。

4. 市場份額：通過活動期間及活動后一段時間內(nèi)集團作品的票房、收視率等數(shù)據(jù)，評估活動對市場份額的提升作用。

通過以上評估，為集團后續(xù)的宣傳活動提供有益的參考和改進方向。